在杭州临平城区北大街的一家饰品专卖店内，3个年轻女孩正在挑选金饰。这些年轻人都有一个共性：拿着网络上的图片来线下找同款，也使得各品牌出圈的联名系列、虎年限定产品迎来了销售小高潮。“这个系列很潮啊，而且黄金商品还具有理财功能。”颜值和保值，成了黄金俘获“90后”“00后”心的重要因素。
如今的黄金饰品，早已不是印象中土里土气的“大金链子”“富贵花”“雕龙刻凤”，从项链、耳环、挂坠到手镯等多品类商品都将时尚、日常、好搭配等需求完美融合。
某饰品店负责人屠芳琴说，他们品牌从今年1月底就开始迎来看金、买金的热潮。购买黄金饰品的“90后”“00后”多了很多，除了一部分是为了结婚购置饰品外，还有很多人则是出于日常装饰品需求。“虎年生肖饰品、贺岁品、转运珠手串等品类是目前销量量较高的产品。转运珠、生肖手链这类饰品可以由消费者自由挑选、组合，价格不同，几百元至数千元不等，年轻人特别喜欢，不容易撞款，价格也随心。”
不只看重“颜值”，对年轻人而言，黄金的保值性也是一大卖点。如今，还有年轻人通过“攒金豆”来强制自己储蓄。在媒体工作的小田就是这样，她不仅给自己攒，还给读幼儿园的女儿攒。小金豆1颗1克，价格比基础金价略高，但相比于几千元的饰品成品，门槛低、灵活度高。“我看中的就是日积月累的效果，以后女儿长大了，还能全部拿去换套结婚金饰”。
记者走访中了解到，2022年元旦至今，中国黄金、周大福、周生生等区内十余家大型金店的黄金饰品销量增长30%—50%。从预约登记的数据看，“90后”“00后”同比增长30%以上。
同样的数据表现还体现在世界黄金协会2月15日发布的《2022年中国黄金市场展望》报告中。报告显示，2022年中国黄金需求消费实现“开门红”。从除夕到元宵节前，中国黄金消费同比增长12%。